ARUM24

ARUM es compra y venta de alta relojería y joyería de ocasión en la calle Ayala de Madrid. Rolex, Patek Philippe, Audemars Piguet, Cartier. Piezas que llegan de una en una y se van de una en una.

En una tienda de piezas únicas, el catálogo se consume a sí mismo: el stock de hoy no estará el mes que viene y ningún producto se repone jamás. Lo único que se acumula con los años es el rastro que esas piezas han dejado en Google. Por eso la pregunta de la migración no era qué plataforma, sino qué pasaba con las URLs.

Cambiar el motor sin que Google se entere de que lo has cambiado

El reto

• El activo no era el stock: era el histórico. Un catálogo de segunda mano se vacía por definición. Lo que no se vacía es la autoridad que cada ficha ha ido ganando. Una migración que reescriba las URLs no rompe enlaces: borra años de posicionamiento en un sector donde una sola pieza puede valer cinco cifras.

• PrestaShop no quiere las URLs de WooCommerce. Cada plataforma trae su patrón de serie —/producto/{slug} y /categoria-producto/{slug} frente al /{id}-{slug}.html de PrestaShop— y adaptarse al nuevo es el camino cómodo. También es el que obliga a montar y mantener una tabla de redirecciones tan larga como el catálogo.

• La pieza vendida no puede desaparecer. Cuando un Submariner se vende, su ficha sigue recibiendo visitas de quien busca ese modelo. Despublicarla es tirar tráfico cualificado a la basura; dejarla viva convierte el archivo en escaparate y en prueba de rotación.

• Una ficha de reloj de ocasión no es una ficha de producto. No hay tallas ni colores: hay referencia, calibre, diámetro, material de caja, cristal, esfera, cierre, estado de conservación y garantía. Atributos que describen un objeto concreto, no un modelo del que existen mil unidades iguales.

• La tienda compra tanto como vende. Sin piezas entrando no hay negocio, así que la captación de vendedores particulares pesa lo mismo que la venta.

La solución

— Migración con las URLs heredadas

PrestaShop 8 configurado para servir la estructura de URLs anterior, tal cual: /producto/{slug} para las fichas y /categoria-producto/{slug} para las categorías. No hay redirecciones que mantener porque no hay nada que redirigir.

Es una decisión que se paga en la instalación —hay que salirse del comportamiento por defecto de la plataforma— y se cobra el día del cambio: para un buscador, la tienda no migró. Siguió respondiendo en las mismas direcciones, con el mismo contenido, con mejor casa debajo.

— El archivo como parte del catálogo

Las piezas vendidas conservan ficha, fotografías y dirección, marcadas como tales en el propio título. Un Rolex vendido en 2023 sigue trabajando: atrae a quien busca ese modelo y le enseña, con hechos, que aquí pasan piezas así.

— Ficha construida para la relojería

Los atributos del producto describen la pieza como la describiría un tasador: marca, modelo, referencia, diámetro, tipo de movimiento, material de caja y correa, cristal, esfera, cierre, estado de conservación y garantía propia. [[ ¿montaste los atributos/características a medida en PrestaShop o aprovechaste algún módulo? ]]

— Las dos direcciones del negocio

Junto al catálogo, un embudo de compra: la página de tasación recoge los datos y las fotografías de la pieza que un particular quiere vender, con contacto directo por WhatsApp y teléfono para el cierre. La venta online y la tienda física de Ayala no compiten: se alimentan.

Stack

• Plataforma: PrestaShop 8.x

• Origen: WooCommerce (WordPress)

• Migración: volcado de catálogo, categorías, fichas e imágenes conservando la estructura de URLs

• Idioma: español

• Indexación: sitemap XML generado desde la plataforma

• Pasarela de pago: Transferencia bancaria / Redsys

• Volumen migrado: más de 3000 referencias migradas